Futuro de la publicidad interactiva en México

Ensayo sobre el futuro de la publicidad interactiva en México

Creo que la publicidad va hacia un solo sentido, la individualización de la publicidad, es decir, que el consumidor reciba solo los anuncios que desea ver y no ser bombardeado cientos de veces al día con baja penetración como pasa ahora.

Esto esta logrando de varias maneras, siendo estas mis recomendaciones:

• Sitios que muestran anuncios basado en las preferencias de cada usuario, Amazon fue pionero en este sentido, ya que te muestra sugerencias de compra basado en tu perfil, en tus últimas compras, en tus preferencias.

• Publicidad viral con dispositivos móviles, haciendo uso de tecnología bluetooth o WI-FI, para mandar aplicaciones interactivas a estos dispositivos con publicidad insertada de manera muy fácil para el usuario.

• La televisión interactiva, dejar a un lado el concepto de “la caja idiotizante” para transformarlo en una herramienta publicitaria realmente efectiva basado en lo que desea ver, convirtiendo al anuncio publicitario en un receptor.

• El anuncio debe ser metamórfico, o sea, que cambie el sentido dependiendo de cómo reaccionen los hábitos del consumidor

• El consumidor solo pondrá atención a los anuncios que le interesen, por lo tanto, el anuncio debe de darle algún tipo de beneficio inmediato para que la experiencia sea agradable y aumentar su lealtad.

Mis predicciones sobre la publicidad en México

• Un aumento en la inversión en la publicidad electrónica, porcentualmente mayor que cualquier medio .

• Habrá un crecimiento en el marketing móvil

• Aumentará los anuncios dentro de los blogs que usan los mexicanos

• Los anuncios multimedia aprovecharán el aumento de usuarios de banda ancha, haciendo aplicaciones mas llamativas.

• Los anuncios serán mas inteligentes, que no traten al consumidor mexicano como solo eso… solo un consumidor mas.

• Aprovechar la telefonía IP junto con anuncios multimedia convencionales, de tal manera que dando clic a un anuncio, haga una llamada a la empresa solicitada usando Voz/IP

• Hacer uso de la publicidad móvil con ubicación geográfica, es decir, dependiendo de donde estés ubicado recibirás información de los establecimientos cercanos

• Y aunque esta predicción no es de México, creo que si va a pasar, Google comprará a Microsoft.

Proyecto etapa 4. Implementación.

MAESTRÍA EN COMERCIO ELECTRÓNICO

Internet para la Comunicación de Mercadotecnia

A continuación se muestran el anuncio y el espacio acordado con el cliente en donde se mostrará los anuncios publicitarios.

Debido a que en estos momentos no se puede modificar la página de IE debido a permisos se decidió colocar las pantallas de cómo se espera queden cuando esten dentro del sitio, esto nos da una idea más clara de lo que se tiene pensado y como lo vera el cliente ya en línea.

Para lograr evaluar los resultados de esta campaña nos interesaría escuchar tu opinión.

Las propuestas mercadologicas se encuentran enseguida ANUNCIOS AQUI.

Por favor contesta las breves preguntas que se encuentran al lado derecho en base a tu criterio y bajo la consideración de dicha campaña.

IMPORTANTE: Después de contestar cada pregunta oprime el botón VOTE correspondiente para registrar la votación.

(Para agrandar la imagen haga click sobre estas)

Tarea 9. Anuncios de publicidad en línea para la UV

MAESTRÍA EN COMERCIO ELECTRÓNICO

Internet para la Comunicación de Mercadotecnia

Justificación general

En México Internet influye de igual forma como el resto de los medios en buena parte de la población. De hecho, Internet registra un nivel de atención a la publicidad del 30 por ciento, de acuerdo con el último estudio de la AMIPCI, lo cual le ubica por encima de la radio y las revistas. También según datos de la AMIPICI no dice que el 73 por ciento de los cibernautas mexicanos consideran que la publicidad online influye directamente sobre su decisión de comprar offline.

Por lo anterior se propone que los anuncios utilizados para publicitar el Diplomado tengan las siguientes consideraciones:

1. No es posible capturar la atención de todos los usuarios, pero si de visitantes que podrían familiarizarse con nuestros contenidos. Por esta razón, enfatizar en el tema de nuestros anuncios es muy importante. Esto se lleva a cabo con una fase introductoria que haga énfasis en el beneficio del programa (“TU OPORTUNIDAD AQUÍ Y AHORA”).
2. El uso de frases o imágenes que impliquen curiosidad, humor o miedo. En este caso se aplico la imagen de la evolución de un Profesionista.
3. Incluir el logo del TEC o identificación gráfica en todas las escenas. Lo anterior nos ayudará a mostrar una identificación de nuestro sitio ante los navegantes aunque no lo pulsen. Podría ser que eventualmente lo hagan luego de varias visualizaciones.
4. Tener cuidado de no rehusar el contenido de otras escenas ya que esto aumenta el numero de escenas y por consiguiente el tamaño del archivo.
   
5. El uso de colores brillantes es más apropiado que colores oscuros como el negro que ha demostrado ser menos efectivo. Entre los más efectivos puede mencionarse al Azul, amarillo, naranja y verde. También hay que aplicar colores que contrasten para que pueda leerse nuestro mensaje. Otro color que puede beneficiarnos es el blanco, debido a que la mayoría de sitios de contenidos tienen este color de fondo.
   
6. A pesar de que los banners son conocidos como un medio publicitario, muchos navegantes no saben que hacer al ver un banner de su agrado. Por ello el incluir algún texto que implique pulsar el banner ("Clic Aquí") aumenta su cantidad de clics. Es una nota explicatoria que debemos tomar en cuenta para finalizar el banner.

Banner e imagen publicitaria

1. Un banner online puede lograr captar la atención del usuario y hacer que éste conozca, recuerde y recomiende un producto.
   
2. Que tenga un mensaje que implique "MIRAME A MI", para esto, se hizo uso adecuado de texto, colores y gráficas atractivas.
   
3. Los banners son y serán por mucho tiempo la forma publicitaria del web. Los criterios anteriores junto con un poco de creatividad nos ayudará a tener banners exitosos, y por lo tanto campanas online productivas.
   
4. Los anuncios animados tienen mayor facilidad para capturar la atención a comparación de los anuncios estáticos.
5. Los banner que contienen enlaces o alguna información dentro de otro sitio nos garantiza mayor posibilidad de que lo pulsen. Para este caso y para dar continuidad a la identidad del TEC se utilizo el color azul con fondo blanco.

Animación flash

Banner para 700 X 200



Gif animado

Link de las animaciones.

Video publicitario

La introducción del video en un sitio Web es una cuestión que debe ser pensada con mucho cuidado ya que a pesar de ser una herramienta de publicidad bastante efectiva gracias a que una imagen dice mas que mil palabras pero también acarrea problemas debido a que estos videos ocupan mucho espacio por lo que el transmitirlo por Internet en ocasiones es muy tardado y quizás el cliente se desespera y deje el sitio.

Pero en este caso queremos incluir el video debido a que estamos promocionando un diplomado la cual utiliza el Internet como base y es necesario mostrar las bondades que esto puede tener, creemos se deben de utilizar las herramientas que nos proporciona el mundo de la multimedia y el video es sin duda una de las herramientas característica de este mundo.

Estos videos se hicieron tomando en cuenta:

1. La integración con el resto de los contenidos multimedia que usualmente utiliza el ITESM, en sus páginas.
2. Realizar una sincronización entre la gestión y la reproducción del video.
3. Se utilizo una codificación estándar para que su reproducción pueda darse en cualquier sistema.
4. Gracias a lo anterior no es necesario descargar ningún plug-in de modo tal que utiliza el reproductor de video que viene con Windows.
5. El contenido es de acuerdo a los aspectos que maneja el ITESM usualmente.

Video 1



Video 2

BIBLIOGRAFIA:

• NetMedia; Anunciantes invierten cautelosamente en Internet. Consultado en: http://netmedia.info/articulo-54-7114-1.html
• Aumentan 81% compras por internet en México. Consultado en: http://www.e-mexico.gob.mx/wb2/eMex/eMex_f871_not263_aumentan_81_
• El Economista.com.mx; Crece 53% comercio electrónico en México. Consultado en: http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=2393
• Christian Van Der Henst S. Diseñando Banners Efectivos para publicitar nuestros sitios web. S. Consultado en: http://www.maestrosdelweb.com/editorial/banners/
• Antoni Marín Amatler;Video Digital en Internet. Consultado en: http://mosaic.uoc.edu/articulos/amarin0705.html

Anuncios

Todas las propuestas están basadas bajo alguno de los siguientes puntos:

a).- Se trata de hacer las cosas distintas.

El Dr. Carlos G. Valdez García comenta: "Quiero que reflexionemos en como un competidor como vital fue el primero que hablo distinto al consumidor en una industria tan seria como la banca mexicana y le dio buen resultado se diferenciaron de los demás."

Finalmente es lo que buscamos diferenciarnos de los demás. En el internet estamos a 1 click de la competencia, y para llamar la atención hay que salirnos de lo que ve comúnmente, como dicen en esto de la mercadotecnia nada esta escrito, y se trata de explorar nuevos caminos.

b).- Se comunican los beneficios.
Según el libro “comunicación no violenta” en este se citan 4 pasos para poder entender las necesidades de los demás y también las nuestras para así poderlas comunicar mejor
.
1.- Empatía ponerse en los zapatos de los demás para así percibir lo que la otra persona esta percibiendo. En este caso supongamos que nosotros somos los del problema, estamos viendo una pantalla azul en nuestra PC, y que ya le buscamos y que no lo encontramos, que por mas que intentamos cambiar configuraciones no logramos componerla, pero que es importantísimo terminar el trabajo que estábamos realizando.

2.-Sentimientos. ¿Que sentimientos tenemos, ira, enojo, desesperación, ansiedad, miedo? Conociendo estos sentimientos es como podremos averiguar que es lo que podría apagarlos, entonces es que llegamos al análisis de nuestras necesidades.

3.- Necesidades. Necesitamos entregar un trabajo pero para eso necesitamos que el problema sea arreglado, pero sabiendo que nosotros no podemos entonces buscamos alternativas, buscamos en libros, en Internet, ect, o buscaríamos a alguien que lo supiera arreglar: un amigo, un hermano, un compañero, soporte técnico, etc.

4.- Lo expresamos, Oye me aparece esto en la pantalla, y me siento desesperado por no poder arreglarlo ya que tengo que entregar un trabajo urgente, necesito arreglar esta maquina, ¿me podrías ayudar?

¿Que sucede con un emprendedor? Si analizan es muy parecido, hay duda de quien le puede ayudar a que su negocio salga, para que no se cumpla la regla del promedio de vida de 2 años para las nuevas empresas.

Como vimos para saber la necesidad del cliente tenemos que saber lo que esta sintiendo. De esta forma sabremos que es lo que hay que darle.

c) Visión del cliente
También es importante hacer notar lo que dice un dicho por ahí “Ayuda que no es pedida no es valorada”, en este caso la ayuda que más vale es cuando alguien la pide, analicemos ¿quien agradece mas? Una persona que lo necesita o una que no. Desde este punto vista podemos ver que hay una ganancia adicional para la empresa ya que al atacar a aquellas clientes en desgracia la imagen de la empresa es magnificada digámoslo en otra palabras como el héroe que viene a rescatarlos, esta es una oportunidad ya que muchas veces los procesos complejos son encargados empresas de renombre, dejando a los problemas pequeños como el mantenimiento de las PCs a otras empresas o conocidos, donde los requisitos para entrar son menores, solo el que soluciones dichos problemas, y es ahí donde hay una oportunidad para entonces entrar y posteriormente llegar a mayores compromisos con el cliente.



Propuesta A.




Este video muestra la gama de productos que ofrece la empresa de manera general.


Propuesta B.

En esta imagen muestra a la empresa como un solo paquete de soluciones, tan fácil de implementar como abrir un paquete de software e instalarlo, esa es la imagen que queremos transmitir, una solución integra para su empresa.















Propuesta C.

En esta imagen mostramos que estamos siempre disponibles a ayudar al cliente, en cualquiera que sea sus necesidades











Propuesta D.

Esta imagen pretende mostrar que el departamento de diseño web es futurista, innovador, eficiente y dirigido correctamente en sus productos hacia los clientes indicados.








Propuesta E.

Esta imagen muestra a un cliente confundido, tratando de resolver un acertijo en el cual no es experto y donde la empresa puede ayudar.














Propuesta F.

El YO esta formado por experiencias pasadas, y recordemos que las mas significativas y traumantes son las de la niñez dado que es cuando no tenemos las herramientas necesarias para poderles hacer frente, llegamos a la conclusión de que a pesar de ser adultos muchos de nuestros comportamientos están regidos por nuestra niñez. Por eso al tener un problema muchas veces en lugar de analizar las opciones, empezamos a patalear y a aventar cosas, como niños sin opciones. De ahí el sentido maternal, como dicen por ahí, nunca dejamos de ser niños, y hay veces que aún corremos con mamá a contarle nuestros problemas, además tomemos en cuenta que una de las primeras grandes experiencias es la de haber estado con nuestra madre los primeros 9 meses de nuestra vida, esa es una de las experiencias más fuertes que permanecen grabadas en el subconsciente, tanto así que aun siendo mayores buscamos ese tipo de amor y cuidado, en nuestras relaciones personales cotidianas.

Otros anuncios siguiendo el mismo estilo del video anterior











































Propuesta G.



Este video muestra la secuencia normal de un problema, la frustración que se tiene al tener lo, y el alivio de que alguien te pueda ayudar, independientemente del problema que sea.

Propuesta H

En este video podemos ver como se muestran beneficios de la empresa, y adicionan un poco de sentido humoristico al comercial.

Impacto del Internet en los límites horizontales de una firma

La noticia de esta semana esta enfocada a las economías de escala en Internet., “Apple worms its way into the music industry”.

En concepto básico de economías de escala es que la firma aumenta sus productos, y disminuye el costo de producción por unidades.

En la industria tradicional de música, las casas disqueras tienen que invertir mucho dinero en producir un disco, y si aumentan el numero de discos también aumenta su producción.

Internet ha venido revolucionando la distribución de la música, ahora por ejemplo Wal-Mart y Circuit City ofrecen discos a $ 15 dólares, en este sentido se están volcando en economías a escalas, ya que con la misma infraestructura ha podido aumentar sus ventas.

Además esta habiendo más artículos complementarios (reproductores MP3, Ipods, etc) con los cuales la reproducción de música digitan esta revolucionando esta industria.

Wal-mart’s a vendido 5 billones de dólares en discos vía su Web, cerca del 20% de todos los discos vendidos.

Lo mismo esta pasando con los servicios de telefonía, cada vez está siendo remplazado por servicios IP.

Creo yo, que la venta de música vía a Internet, va a ser tan revolucionaria como la venta de libros en amazon, yo le apostaría a un buen negocio…

Fuente: Cody Willard (2005). Apple worms its way into the music industry. Consultado en Octubre 26 2005 en http://news.ft.com/cms/s/2e766cf2-4639-11da-8880-00000e2511c8.html .